Niet alles valt te crowdfunden
Vandaag in nrc.next een artikel over de ‘keerzijde’ van crowdfunding, want lang niet alle projecten slagen. Zo is het succespercentage op voordekunst.nl 75%, wat betekent dat een kwart van de projecten het doelbedrag niet haalt. Hans Klis vraagt een aantal initiatiefnemers van projecten hoe het hen is vergaan. Ook Boris Bals van het project Get HY on our supply! komt in het artikel aan het woord. Fijn om te lezen dat het project met een iets kleinere crowd, toch doorgang kan vinden. Gefeliciteerd Boris!
Zie hieronder een leesbare variant van het artikel.
Niet alles valt te crowdfunden
De kickstart //
Even crowdfunden en het geld voor je droomproject is bij elkaar Kijk naar De Correspondent Maar je hoort alleen de succesverhalen, crowdfunden lukt lang niet altijd
Binnen acht dagen haalde Rob Wijnberg vorig jaar ruim een miljoen euro op. Met donaties van meer dan 15.000 mensen zette hij De Correspondent op. Rond dezelfde tijd wierven de Amerikaanse regisseur Rob Thomas en actrice Kristen Bell binnen 14 uur twee miljoen dollar om de in 2007 gecancelde serie Veronica Mars te verfilmen. Fans waren zo enthousiast dat ze 5,7 miljoen dollar doneerden. Vanaf vrijdag kunnen ze de film zien.
Crowdfunding lijkt een wondermiddel door de succesverhalen die in de media verschijnen. Maar hoeveel projecten mislukken er eigenlijk? En wat gebeurt er daarna mee?
De plannen voor de documentaire Beethovenstraat 1967 gingen in ieder geval voor onbepaalde tijd de „ijskast in” toen de crowdfunding mislukte, vertelt een van de makers. Met Beethovenstraat 1967 wilde Bahram Sadeghi (46) de tijdsgeest van de jaren zestig in beeld brengen door de drie goedlachse vrouwen op de wereldberoemde foto van Ed van der Elsken op te sporen. Toen hij een van de drie vrouwen had opgespoord, was het geld op. De Iraans-Nederlandse programmamaker had nog 28.365 euro nodig en startte met zijn partner een crowdfundingsactie op Cinecrowd. Op 13 december verstreek de deadline; 98 donateurs hadden 20.805 euro toegezegd.
Te weinig. Ook voor een tweede kans. Alleen mensen die minimaal 80 procent van de fondsen binnenhalen, krijgen een kans om hun begroting te herzien en hun project opnieuw aan te bieden. Sadeghi zat op 73 procent. Mislukt dus. „De mensen van Cinecrowd hadden ons gewaarschuwd dat het hoge bedrag een risico was, maar dit hadden we nodig om een goede documentaire te maken.”
Crowdfunden moet inburgeren
Crowdfunden is bij het Nederlandse publiek nog niet helemaal ingeburgerd, oppert Boris Bals (41) als een van de redenen dat zijn project Get HY on our Supply – een alternatieve dj-booth – niet slaagde. Dat kan kloppen. Volgens adviesbureau Douw&Koren werd vorig jaar in Nederland 32 miljoen euro opgehaald met crowdfunding, een verdubbeling van het jaar daarvoor. Dit bedrag valt in het niet bij ’s werelds bekendste crowdfundingsplatform Kickstarter. Dat maakte vorige week bekend dat mensen sinds 2009 meer dan een miljard dollar toezegden, waarvan de helft alleen al in 2013.
Het slagingspercentage van Kickstarter ligt wel laag: 44 procent van de projecten haalt de eindstreep. De slagingspercentages op Nederlandse crowdfundingsplatforms zijn hoger: bij Cinecrowd ligt het percentage rond de 75 procent en bij Voordekunst op bijna 79 procent.
Bals hoorde bij de 21 procent van Voordekunst die het niet haalde. De oprichter van DJ School Utrecht probeerde begin dit jaar geld bij elkaar te krijgen om een Citroen HY uit 1966, die gebruikt werd door Franse elektriciteitsmaatschappijen om elektriciteitspalen te onderhouden, om te bouwen tot een dj-booth die ook inzetbaar zou zijn bij bijvoorbeeld bruiloften of marathons. Bals haalde 34 procent op van de beoogde 17.500 euro.
Bals: „Tijdens de crowdfundingsactie keek ik tien keer per dag of er wat gestort werd. Langzaam droogde mijn netwerk op en stagneerden de donaties. Dat was heel frustrerend. Misschien was het grote publiek meer geneigd om geld te geven als ik iPhone-hoesjes had willen ontwerpen, iets waar mensen meer binding mee hebben dan een bus.”
Het was niet het einde van de droom van Bals. Drie vaders van zijn leerlingen op school besloten het geld aan hem te lenen om alsnog de bus op te knappen. Op Koningsdag staat hij in Utrecht in de bak van zijn Citroen HY plaatjes te draaien.
Maar niet dankzij crowdfunding dus.
Met Rita Verdonk ben je er niet
De film Wilhelmus redde het ook niet. Producent Maarten van der Ven (32) wilde een film maken over een immigrant die het Wilhelmus moet leren zingen om te integreren. Een jaar eerder was het hem al gelukt om de film Woensdagen, over seksueel misbruik, te maken met behulp van crowdfunding. Maar voor Wilhelmus bleef Van der Ven hangen op Cinecrowd: 18 procent van het streefbedrag van 12.000 euro. Jammer, vindt hij, want er zat veel potentie in vanwege het jarenlange integratiedebat. En er zat zelfs een rolletje van Rita Verdonk in. „Maar het sprak het Nederlandse publiek niet aan. Het was niet actueel meer.”
Van der Ven werd „licht cynisch” door zijn mislukking met Wilhelmus. Maar inmiddels is hij weer enthousiast om opnieuw te crowdfunden. Al heeft hij geleerd dat het meer een handige marketingtool is om „vroeg publiek te binden aan een film”, dan dat het dé manier is om je project volledig te financieren.
Programmamaker Sadeghi leerde van Beethovenstraat 1967 dat mislukken niet zo erg is. „Ik zie het avontuur met Cinecrowd zoals Amerikanen dit soort mislukte acties zien: het is een aanvulling op mijn cv. Ik heb geleerd om zonder schaamte te gaan voor wat ik wil.”
Ga je crowdfunden, let dan hierop
Er zijn geen vaste regels om een crowdfundingsproject te laten slagen. Succes hangt voor een groot deel ook van toevalligheden af. Toch zijn er een paar duidelijke valkuilen:
Initiatiefnemers onderschatten de tijd en energie die in de promotie van hun project gaat zitten.
Mensen leggen de lat te hoog en vragen te veel, vaak meer dan 15.000 euro.
Makers zijn niet thuis op sociale media of vergeten hun project ook offline te promoten.
Het publiek heeft te weinig binding met project, door het onderwerp of door een slechte uitleg van de makers.
Dit artikel is verschenen in de nrc.next van dinsdag 11 maart 2014 op pagina 16 & 17
